案例分析 优秀长文案 如今的广告片长文案，文案本身越来越趋向平实，更多是靠创意或者角度拿人，一方面可能长文案想写出彩真心不容易，再就是早些年那种胜加式轰轰烈烈的长文案，让人有些审美疲劳了。而高德地图这组长文案，就写出了一些不一样的感觉。
[文案]
《路过2024》
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也许着急忙慌赶过路
可能安安稳稳睡了一路
或者暂时 看不清前路
过去的一年
你走过怎样的路？
走惯了两点一线
容易忘记地平线
有人出发
是为了摆脱忙碌
散班味
兜海风
也偶遇过几次黄昏
人说日落是一天的布洛芬
五分钟的暖
抚平一天的卷
有人路上是真的忙碌
忙着去见重要的人
赴好久的约
赶到点的车
忙着冬天打卡哈尔滨
秋游山西 要跟着孙悟空
从大山大河都走遍
到为自己的小事奔忙
从拐弯抹角的浪漫
到远道而来的鲜
如果 把所有人走过的路连起来
就是中国人勤恳热烈的又一年
这一年
总有难走的路
但没过不去的坎
慌不择路没关系
偶尔迷路不要紧
生活是个动词
只要往前走
总会有办法
只要在路上
总会有答案
字幕：
山河依旧，生活狂奔
无论怎样的路，不负每一路的信赖
无论身在何处
高德打车持续为你提供服务
一起路过2024
一块出发2025
[广告片链接]《路过2024》，戳心上映～2025，一块出发！_哔哩哔哩_bilibili片子的主题是《路过2024》，对一个导航软件来说，这个主题很契合，但也比较常见，视频形式则是坐在车里看着车窗外路过的一切。常规的主题，常规的画面，片子出彩的重担就全落在了文案上面。
文案开篇就顺应了当下大众的心境，在大环境不怎么景气的2024年，有人“着急忙慌赶路”，有人“看不清前路”……当然也有人“安安稳稳睡了一路”，然后引出问题：过去的一年，你走过怎样的路？接着就是一组组对比，把“路”这个话题写出了张力，例如“五分钟的暖，抚平一天的卷”，也有非常灵动的比喻“日落是一天的布洛芬”。最后又从路这个空间概念一把过渡到时间这个跨年主题“如果把所有人走过的路连起来，就是中国人勤恳热烈的又一年”，给人一种时间与空间的跳跃感，把这一年、这一路的种种一笔收锋，收了一个光明的结尾“总有难走的路，但没过不去的坎”“慌不择路没关系，偶尔迷路不要紧”，只要走在路上，一切终有答案。