在环球影城、迪士尼等国际巨头进入中国市场后，本土主题公园品牌也在积极扩张，甚至计划拓展海外市场。
10月14日，“IP与主题乐园的关系探讨”会议举行，在会议上，海昌海洋公园执行董事曲程透露，接下来依托IP合作，海昌海洋公园将在全国进一步扩张，同时还有向海外拓展的计划。
“我们目前在全国已经有数个海昌海洋公园项目，接下来还有一系列扩张计划，有些已经在进行中。包括上海海昌海洋公园的二期项目，将有2个主题场馆和1条IP商业街等，由当地合作伙伴进行投资，海昌负责管理运营，目前还在积极讨论多个项目。同时还将扩张地方精品海洋馆，利用部分地区现有的水族馆设施，共享我们的品牌。此外，接下来还有新型文旅体验馆——少儿冰雪中心也在发展中。在新型生态酒店方面，2025年，海昌将在上海开展首家外部度假酒店的运营，这一战略可以充分利用现有资源和合作伙伴关系，拓展酒店项目。”谈及具体发展项目，曲程表示，海昌方面已经与通州区人民政府签署合作协议，下一步将在通州文化旅游区运营北京海昌海洋公园，该项目选址就在北京环球影城附近。
除了在中国市场进行拓展，海昌海洋公园还在寻求国际市场商机。曲程表示，海昌方面将在菲律宾长滩岛开发占地150公顷的综合旅游项目；此外，海昌方面已与沙特阿拉伯投资部（MISA）签署合作备忘录，海昌获得MISA颁发的投资许可证，计划与合作伙伴在当地共同打造一个海洋主题公园和综合度假区。
海昌海洋公园（02255.HK）财报显示，2023年上半年，集团营业收入7.5亿元，同比增长约190.4%，集团毛利、经调整后EBITDA利润均转正，分别为2.0亿元和2.3亿元。上半年，集团公园入园人次对比2022年同期增长127.4%，对比2019年同期增长12.4%。
“疫情3年对于旅游业的影响是非常明显的，海昌也一样。但其通过IP策略，开发了二次消费和衍生品经济，这使得海昌麾下的主题公园项目在疫情后的业绩有明显增长。”中国游艺机游乐园协会会长、中国旅游景区协会理事长姚军分析。
海昌海洋公园方面数据显示，在2022年7月，海昌引入奥特曼IP后，奥特曼主题馆入馆率70%，月收入超过500万元，极大地拉动了主题乐园内的二次消费。
但也有业内人士认为，尽管海昌与几大IP合作获得了不菲的收益，但优质IP的特许经营权引入费用是非常高的，且有一定的合作年限，海昌必须在合作期间回本，这是具有不小经营压力的。而且海昌本身也推出了七大海洋生物的IP形象，如果引入过多外部IP，则或许会对海昌本身的IP形成内部竞争。
